Voor Paradiso kreeg ik de opdracht om het ontwerp en de realisatie van de merkidentiteit en campagnes voor het Tegentonen Festival 2025 te verzorgen. Dit project bood mij de kans om de doelgroep en het festivalgedrag uitgebreid te onderzoeken, en op basis daarvan een creatieve strategie en een volledig marketingplan op te zetten.
Het festival draait om alternatieve muziek en subculturen, en daar wilde ik in alle uitingen recht aan doen. Daarom ontwikkelde ik een ruwe, edgy visuele stijl die naadloos aansluit bij de doelgroep. Ook werkte ik aan een vernieuwde huisstijl, social media-campagnes, wireframes voor de website en creatieve visuals voor de promotie van het festival.
Naast het creatieve proces verzorgde ik ook de productie van bedrukte truien als merchandise voor de earlybird-tickets. Door te werken met een lokale leverancier kon ik snel schakelen en ervoor zorgen dat alles op tijd geleverd werd. Zo ontstond een compleet en onderscheidend merkverhaal dat het Tegentonen Festival perfect positioneert bij de doelgroep.
Voor het Tegentonen Festival heb ik uitgebreid onderzoek gedaan naar de doelgroep, concurrenten en de media die het beste aansluiten bij het alternatieve karakter van het festival. Zo ontstond een duidelijk beeld van wie de bezoekers zijn en hoe het festival zich kan onderscheiden in een concurrerende markt.
Op basis van het onderzoek en de conceptfase ben ik aan de slag gegaan met het ontwikkelen van creatieve concepten, wireframes en visuele uitingen. Ik werkte aan een vernieuwde huisstijl, social media content en campagnebeelden die het festivalverhaal versterken en de doelgroep aanspreken.
Binnen vier weken konden we live gaan. We werkten in duidelijke fases: van concept en design tot ontwikkeling en feedbackrondes. Door deze gestructureerde aanpak konden we snel schakelen en het project efficiënt afronden.
